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廣電“搭臺”教育“唱戲” 千億大屏生態獲市場關注!

2020-02-12

“停課不停學”,各地教育部門重點選擇和廣電公司合作推出校園直播、點播課程。一度被市場冷落的大屏重新受到市場的關注。有第三方數據平臺預計,OTT(互聯網電視)市場規模將從2018年的100億元增長至2025年的1000億元。業內人士認為,隨著5G商用時代的來臨,超高清視頻產業在設備端和內容端的不斷發展,相關廣電上市公司的業務將得到積極發展。


在線課堂受追捧

2月6日,國家廣電總局發文指導網絡視聽平臺在疫情防控期間規范開展在線教育。一是加強統籌管理,指導有條件的網絡視聽平臺在符合相關部門要求的前提下開展在線教育業務,為疫情防控期間“停課不停學”提供支持;二是以精品課程豐富學生假期生活;三是以遠程教學功能助力新學期網絡授課。


湖北廣電稱,其聯合湖北省教育廳籌備的“在線課堂”專區上線,課堂學習內容由湖北省教育廳官方權威發布,與湖北省內中小學學習教材同步實時更新。


湖南的兩家廣電系上市公司也在積極行動。據電廣傳媒介紹,子公司湖南有線集團發揮有線網絡的技術優勢和覆蓋特色,全力保障全省中小學生“停課不停學”,上線湖南有線“停課不停學”電視在線教育業務,上線首日訪問機頂盒終端數達到42萬臺,微信直播使用用戶突破120萬戶。芒果超媒在調研紀要中稱,疫情防控期間,公司與湖南省教育廳及下屬的湖南教育電視臺一直合作進行內容開發,公司響應主管部門號召,與各方一道共同開展相關教育內容的及時傳播。


在浙江杭州,華數傳媒短時間內為杭州市縣教育局、學校提供依托有線電視終端的教育平臺(校園電視臺),支持教育局、學校開展遠程在線教學,幫助學生在家學習,有效解決因不能返校對學生學習造成的問題。


銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者,廣電公司在各自所在省份覆蓋率相比于互聯網公司更高,能夠將內容傳輸到更多的家庭,為各年齡段用戶提供所需的課程內容,實現課程的廣泛覆蓋。廣電公司也借此大幅提升用戶黏性,提高入戶率,為未來提高用戶付費率創造條件。


“大屏幕重新回到了我們生活中。”華數傳媒在調研紀要中表示,因為這幾年大屏客戶不斷流失,這一次大屏更多成為了使用主角,用戶的付費購買比例也有所上升。


大屏生態或迎紅利

圍繞大屏生態,眾多公司在積極布局。


勾正數據相關人士近期在接受國海證券調研時指出,現在智能電視在全國的滲透率已經達到50%以上,未來3-5年還有非常大的增長空間,預估能到80%。現在互聯網人口紅利已經見頂,在所有的媒體中,智能大屏也許是唯一還存在增長紅利的媒體。“OTT廣告庫存及會員開通不高,經過這次疫情,相信各大甲方和4A公司對大屏媒體的重視程度會上升到一個新的高度。我們預估廣告端在2020年依舊會帶來100%的增長,且2020年是體育大年,大屏也是兵家必爭之地。”


業內人士指出,互聯網電視業務有準入門檻,目前國內僅有7家廣電機構同時具有內容服務牌照和集成服務牌照雙牌照,其中相關資質也大多授予旗下上市公司,而這也促使互聯網巨頭選擇與廣電系上市公司展開合作。


2016年,新媒股份與騰訊視頻聯手創立云視聽極光。該平臺由2016年底的2477.69萬戶增至2019年上半年的1.59億戶。此外,新媒股份持續與華為、科大訊飛等上下游公司深入合作。


優酷則擁抱華數傳媒。2018年6月25日,華數傳媒與優酷達成協議,使華數大屏領域能夠全面覆蓋優酷視頻內容。此外,今日頭條也瞄準了OTT大屏飛速發展的時機,上線了專門針對大屏用戶的西瓜視頻TV版“華數鮮時光”。華數傳媒通過給西瓜視頻提供大屏上的播控牌照,負責內容三級審核和內容安全。春節期間,華數鮮時光也是電影《囧媽》的大屏播出平臺。


5G+超高清助力

隨著5G高速傳輸時代的來臨,超高清視頻產業在設備端和內容端的不斷發展,客廳的超高清大屏電視、投屏及VR頭盔不斷為觀眾帶來更好的觀看體驗,這些有望助推廣電公司的業務發展。


2019年3月1日,工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》(簡稱《計劃》)。《計劃》提出,按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用,2022年我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元。


國海證券分析指出,從增長和規模角度看,到2022年超高清占視頻直播IP流量的百分比將高達35%。通信技術發展帶動新媒體行業體驗進一步提升,其中,超高清視頻有望成為未來新媒體行業的基礎業務,視頻消費量也將伴隨5G大幅增長。廣電媒體和互聯網媒體均在積極布局超高清視頻直播業務。


華創證券傳媒分析師肖麗榮表示,目前大屏端在發展初期,尚無殺手锏應用,也沒有區分自身與移動端的應用。“等大屏市場發展到足夠讓應用廠商看到商機,專門設計一些大屏端特有應用,以便和移動端進行有效區分。我覺得突破口很可能是一些家庭娛樂應用,比如多人K歌比賽,或者是硬件輔助的健身應用之類的。以后主機游戲能發展起來的話,也能帶動大屏發展。”


業內人士指出,隨著智能終端滲透率的上升,大屏電視的價值不僅僅體現在滿足人們的娛樂需求,還體現在更多場景的實現。通過發展大屏在線教育等相關業務,廣電公司有望獲取大批新用戶,同時培育用戶在大屏端付費意識。

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